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2015年11月2日 星期一

大股東批評節目欠互動 中國梅鐸:TVB思維守舊須改革


電視廣播(TVB,511)即將踏入48周年台慶,雖有「一台獨大」優勢,不過TVB大股東、號稱「中國梅鐸」的華人文化產業投資基金(China Media Capital,CMC)董事長黎瑞剛,接受本報專訪時卻承認,明年TVB將面對挑戰,因廣告市場嚴峻,而更重要的是TVB仍停留在昔日單向的「廣播思維」,下令TVB一定要變革(TVB has to evolve)!
記者:石永樂 胡仲邦
在內地擁有《中國好聲音》、《幪面歌王》及《功夫熊貓3》等多套節目及影片版權的CMC,惟黎瑞剛未有談及往後會否將節目透過TVB播放,只是透露TVB未來會有些新的變化與發展,例如推出新的互聯網視頻(Over The Top,OTT)服務,研究新的內容配合社交平台、手機應用程式等,「如果今天定位要做全球華語市場的OTT,為甚麼不可以……TVB是有這個條件,有自己的品牌、資源」。
明年廣告市場料嚴峻
雖然「魔童」王維基去年挑戰「巨人」TVB失敗,不過樂視、ViuTV及Netflix都密謀明年打破TVB現在的收視壟斷地位,有業界人士更加預期TVB的收視快將跌破15點。
黎瑞剛承認「明年會是(TVB)比較挑戰的一年,因為整個廣告市場看起來是蠻嚴峻的,第二是外部競爭環境,一些新進來的競爭者,他們不會一夜將所有事情改變,但對整個市場的觀感有很大的影響」。
不過,他直指TVB面對的危機「不是多一張(免費電視)牌照」,因為所有收費、免費電視台,都同樣面對來自互聯網挑戰,「(TVB)長期以來主導市場,思維是一個廣播的思維,不重用戶體驗」。但黎瑞剛認為用戶體驗才是一切,「未來沒有觀眾,只有用戶。觀眾是被動,沒有互動,要提供最好的體驗予用戶」。暗示TVB仍在靠廣播服務「食老本」。

兩公司加強內容合作
黎瑞剛認為,TVB一定要變革,「否則只能夠在香港生存,我認為TVB的未來是全球市場,首先目標是講華語的華人市場,當然要繼續在香港領導市場,還有內地市場」。他又說,會在節目內容上加強CMC與TVB合作。
中大新聞及傳播學院院長馮應謙分析指出,過往TVB一台獨大,容許低成本製作及購買外購劇控制成本,但隨競爭對手明年相繼開台營運,或會增加本地劇集應付,又估計未來TVB會有更多與內地演員合作拍劇,「易啲入國內二、三線城市。」不過他指TVB擁有演員及製作團隊,雖然製作成本較高,但認為TVB採用該模式多年,管理層不會貿然解散團隊。

貪平播外購劇 質素參差趕客
近年「一台獨大」的TVB,被指逐步減少自家製作劇集節目省成本,並增加播放外購劇集。不過,外購劇集缺乏本土元素,「卡士」不足,兼製作質素未有保證。有學者更指長期播放外購劇,隨時因貪平趕客,流失大量觀眾。
部份外購劇早年在香港取得成功,例如分別在亞視及TVB播放的《還珠格格》及《神鵰俠侶》都大受歡迎,同時令趙薇、林心如、黃曉明、劉亦菲及楊冪等多名內地演員晉身一線明星。

貴價西遊記特技差
不過電視台依賴外購劇,觀眾興趣亦越來越低。經典例子是去年TVB聲稱以「A級價格」購入的內地劇《西遊記》,於黃金時段播出,結果被指劇集特技差,平均收視僅得22點;今年《武則天》以范冰冰及高成本製作吸引觀眾,但連網上收視計算亦僅得27.2點,比2009年僅計算電視機收視的《鹿鼎記》,仍低近2點收視。
中大新聞及傳播學院院長馮應謙表示,即使在海外城市,最佳收視的節目都是由當地電視台自行製作,外購節目的收視較低,但由於外購劇成本較低,故即使收視稍低,電視台亦有利可圖。不過他強調,長期播放外購劇將無法留住觀眾,「亞視就係一個例子,早年一直買國內劇播,結果收視越嚟越少」。

■記者胡仲邦
TVB近年黃金時段部份合拍劇及外購劇


【CG封胸】
《武則天》
播放時間2015年4月至7月
演員范冰冰、周海媚
平均收視約27.2點
點評:劇中角色被指衣着過份暴露,故TVB用特效為女角「封胸」,被指思想封建


【劇情老土】
《風雲天地》
播放時間2015年6月至8月
演員汪明荃、劉愷威
平均收視約23點
點評:為中港合拍劇,講述豪門恩怨,遭網民抱怨橋段老土。

「北京上海已不太看港產片」

■王晶今年的賀歲片《賭城風雲II》在內地取得9.7億元票房。互聯網
近年內地電影市場發展迅速,電影收過10億票房是等閒之事,TVB近年亦大力發展電影製作,有份投資的《賭城風雲Ⅱ》(內地稱:澳門風雲Ⅱ)今年初上畫,於內地更收近10億元(人民幣,下同)的票房,但黎瑞剛踢爆該片的票房主要來自三、四線城市,因為「北京、上海等城市已不太看港產片」。
統計中國影院票房收益的「中國票房網」顯示,王晶去年初的賀歲片《賭城風雲》在內地已經大收逾5億元票房,其續集《賭城風雲Ⅱ》今年更取得了9.7億元票房,以票房收益計算排名第8。


《賭城風雲II》
三四線城市谷起票房
雖然港產片「收得」,不過去年已透露內地觀眾看過英、美電視劇後,覺得港劇「有點老、有點慢」的黎瑞剛指出,有關情況同樣發生在港產片上,「王晶的澳門風雲很高票房,主要收入來自三、四線城市,他們現在仍然喜歡香港的內容,北京、上海等城市已不太看以前的港劇、港產片,但二、三、四線城市仍是喜歡,那些城市不斷開戲院」。
即使內地經濟放緩,娛樂事業消費仍在上升,黎瑞剛提醒大家經濟學中有一種學說叫「唇膏效應」,就是「經濟不好,娛樂事業只會好」。難怪9月黎瑞剛旗下的CMC和TVB宣佈與美國華納兄弟合作成立「旗艦影業」投資及製片。

■記者石永樂、胡仲邦

來源轉自:
【2015年11月02日訊】
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2011-11-11